L'A/B Testing est une technique marketing classique qui consiste à servir deux présentations différentes de la même offre commerciale et de voir celle qui génèrent les meilleurs résultats. Sur Internet, c'est une technique de plus en plus utilisée pour optimiser les parcours utilisateur et les tunnels de conversion (inscription, achat, etc.). Dans cette session, nous verrons comment mettre en place des tests A/B sur un site Web : * comment définir l'objectif du test et la métrique à optimiser ? * comment servir plusieurs versions d'une page Web en environnement PHP ? * comment garantir qu'un visiteur donné verra toujours la même version ? * comment enregistrer le comportement des utilisateurs ? * comment interpréter les résultats ? Comment être sûr qu'ils soient significatifs ? Cette session s'appuiera sur des exemples tirés de l'optimisation des sites eCommerce de Twenga.
